SOP om LEGO's Forsyningskæde og Branding i Afsætning og VØ

Indledning

Lego Koncernen er kendt og elsket verden over for deres evne til at tilbyde børn en unik oplevelse med hensyn til leg. Det er blevet det mest populære legetøj i manges øjne, og det findes i stort set alle børnefamilier. Lego klodserne bliver endda givet videre fra én generation til den næste. Lego brandet er blevet til et ikon pga. den store begejstring for koncernens plastikklodser, både iblandt voksne og børn. Lego har været igennem en kæmpe udvikling de seneste 80 år, både med op- og nedture, men det er lykkedes dem at holde deres stærke brand ved hele tiden at udvikle sig og lære af deres fejl. Jeg vil i denne opgave redegøre for selve virksomheden – Lego og dens historie. Derefter vil jeg analysere deres forsyningskæde i et økonomisk perspektiv, herunder vil jeg komme ind på deres nye fleksible forsyningskæde og deres beslutning om insourcing, samt analysere Lego Koncernens branding.

Afslutningsvis vil jeg vurdere hvorvidt Legos brand hænger sammen med deres måde at strukturere deres forsyningskæde på, og en konklusion.

Opgaveformulering

Der ønskes en kort beskrivelse af virksomheden Lego og herunder dens historie. Derefter bedes du analysere forsyningskæde (i et økonomisk perspektiv). Der kan foretages en afgrænsning til konkrete lande. Endvidere ønskes en analyse af Legos branding.

På baggrund af analyserne ønskes en vurdering af sammenhængen imellem Legos Brand og deres måde at strukturere deres forsyningskæde på.

Kort beskrivelse af virksomheden Lego og herunder dens historie

Lego Koncernen er et dansk privatejet selskab og blev grundlagt i 1932 af Ole Kirk Kristiansen. Virksomheden har hovedkontor i Billund og virksomheden er gået i arv fra far til søn.

I dag ejes Lego Koncernen af tredje og fjerde generation af stifterfamilien - Kjeld Kirk Kristiansen og hans tre børn. Lego Koncernen har været igennem en kæmpe udvikling de sidste ca. 80 år. De er gået fra et lille tømrerværksted til en moderne, global virksomhed, som i dag er den fjerdestørste producent på legetøjsmarkedet målt på omsætning. Virksomheden Lego er også to gange blevet kåret til Århundredets Legetøj ved indgangen af det 21. Århundrede – først af Fortune Magazine og senere af den engelske sammenslutning British Association of Toy Retailers.

I 1934 opfinder grundlæggeren navnet ”LEGO”, som er en sammentrækning af ordene ”leg” og ”godt”, hvilket både er virksomhedens navn og ideal.

I 1950 bliver Godtfred Kirk Kristiansen ny direktør for Lego Koncernen efter sin far Ole.

Lego klodsen blev …