SOP om Call of Duty | Afsætning A og Dansk A

Indledning og problemformulering

Det har været mig en gåde, at finde ud af hvordan Call of Duty franchisen år efter år har kunnet overgå sig selv og udgive en ny bestseller. Videospillene har de seneste to år opnået rekorder for bedst sælgende underholdningslancering nogensinde, og de er blevet nogle af de mest populære videospil på markedet. Jeg finder det meget interessant, at franchisen kan blive ved med at forny sig og tiltrække så mange fans som de har gjort, nu da de har været i gang i så lang tid. Hvordan kan de blive ved med at differentiere sig fra andre krigsspil? Jeg vil undersøge hvad det er for spil, og hvordan det har udviklet sig gennem tiden. Jeg vil gennem en redegørelse undersøge produktudviklingen og markedsføringen, som franchisen har været igennem. Herefter vil jeg udarbejde en dybdeborende analyse af TV-spottet ”There’s a soldier in all of us”, som er en reklame for det nyeste spil i franchisen nemlig ”Call of Duty: Black Ops”. Afslutningsvis vil jeg diskutere konkurrencesituationen samt vurdere det fremtidige parametermix.

Abstract

The study examines the problem of how the videogame franchise “Call of Duty” differentiates itself from other electronic games. The study contains a statement for the product development and the marketing of the game franchise “Call of Duty”. The study will also contain an analysis of one or several advertisement examples, which launch the game in relation to the target group. At last there will be a discussion about the competitive market situation and a assessment of, how the future marketing mix must be composed to keep the market position of the game. The task is defined to the latest game in the franchise called “Call of Duty: Black Ops”, because that is the most relevant game right now, and because it would be impossible to go through all the games in the series in this report. The result shows that there have been six games in the franchise and the popularity has been rising since the consoles came on the market. The latest game, Black Ops is the best selling entertainment launch in history. That may be because of the major marketing budget that has made it possible to use many different types of advertisement in the launch of Black Ops.