SOP om Carlsberg i Afsætning A og Dansk A

Indledning

Jeg har valgt at skrive i fagene Afsætning A og Dansk A, da jeg mener disse to fag supplementer hinanden rigtig godt i formålet med at udarbejde en rigtig god og dybdegående opgave om Carlsbergs markedsføring. Opgaven er opstillet efter de tre taksonomiske niveauer om at redegøre, analysere og sidst vurdere og naturligvis ved at holde en rød tråd igennem hele opgaven. Alt med henblik på at få et bredt indblik i Carlsbergs markedsføring og sponsorater. Carlsberg blev grundlagt i 1847 af Jacob Christian Jacobsen (kendt som J. C. Jacobsen), der havde store ambitionerne om at brygge den perfekte øl. Først i 1883, i tæt samarbejde med en dansk professor, Emil Christian Hansen, fik man udviklet ”den perfekte øl” og det skulle synes at gå stærkt herfra. I dag er Carlsberg det 4. største bryggeri på verdensplan med distribution til over 150 markeder globalt . Derfor har Carlsberg nu en verdensomspændende markedsføring og har b.al. siden 1990 været officiel sponsor for Liverpool FC(Fodbold, Premier League, England) samt en lang række af andre fodboldklubber og fodboldorganisationer.

Men hvordan ser det ud med situationen for Carlsbergs promotion-indsats? Hvor omfattende er deres markedsføring og hvad betyder deres sponsorater for dem selv og ligeledes for de involverede partnere?

I det følgende vil Carlsbergs promotion-indsats bliver undersøgt vha. en grundig redegørelse for Carlsbergs generelle markedsføring, et specifikt produktområde og dets målgruppe. Herefter vil opgaven fokusere på at analysere den beskrevne målgruppes købsadfærd samt promotionindsatsen for denne gruppe med henblik på at give en grundig indføring i betydningen af Carlsbergs anvendelse af sponsorater. Derudover vil opgaven analysere to af Carlsbergs reklamer henvendt til beskrevne målgruppe. Slutteligt vil der blive konkluderet på Carlsbergs promotionindsats, med en vurdering af betydningen af Carlsbergs sponsorater for dem selv og involverede parter ligeså.

Redegørelse

Redegørelse for Carlsbergs generelle markedsføring og mere specifikt for et af deres

produktområder

Efter Carlsbergs udvikling af den perfekte øl gik det stærkt fremad. Det gik så stærkt at man i dag er markedsleder på det danske marked og er landets førende producent og distributør af øl og læskedrikke. Carlsberg er ligeledes blandt de 4 største producenter på verdensplan samt indehaver af en lang række udenlandske datterselskaber. Carlsberg er en af Danmarks absolut førende virksomheder og det kræver naturligvis en massiv promotion-indsats.