SOP om Search Engine Optimization & Search Engine Marketing | IT A og Afsætning A

Indledning

Baggrund for mit valg af fag til brug for denne studieretningsopgave er, at sammenspillet mellem afsætning og IT i den digitaliseret verden er et nødvendigt redskab for selskabers brug af ageren på det såvel det lokale, regionale og internationale marked. SEO og SEM er to meget omdiskuterede begreber inden for online markting i erhvervslivet. Markedsføring igennem søgemaskinerne er blevet mere og mere udbredt, uanset hvilken branche man agerer i. SEO og SEM åbner grænseløse muligheder for markedsføring på internettet. Dette leder videre til hvad er SEO og SEM egentlig? Kan man anskaffe sig konkurrencemæssige fordele ved at benytte SEO og SEM? Hvordan ser det tekniske bag virksomhedernes hjemmesider ud og hvordan differentierer de sig fra hinanden for at få en bedre placering i søgemaskinerne? Hvilke store søgemaskiner er tilstede på søgemarkedet og hvad er forskellene på dem? Hvad er de etiske og moralske aspekter inden for SEO og SEM? I hvor høj grad bliver SEO og SEM en vigtig kernekompetence i fremtiden?

I denne rapport vil der blive redegjort for begreberne SEO og SEM, hvor jeg har afgrænset den tekniske del bag SEO, til de vigtigste faktorer i søgemaskinen Google. Under redegørelsen af SEM har jeg valgt at afgrænse det til Google AdWords. Efterfølgende i den analyserende del, vil der komme en individuel analyse af Eventyrsport A/S og Udeliv A/S’ brug af SEO og SEM inden for Google vha. af et analytisk internet baseret værktøj. Derefter sammenlignes de to virksomheders anvendelse af SEO og SEM ud fra analyserne og hvordan det mulighvis har påvirket deres regnskaber. Udover dette vil der analyseres på, hvilke forskelle der er på SEO og SEM på de forskelige store søgemaskiner, som er Google, Yahoo! og Bing. Under vurdering og diskussion, vil det blive diskuteret hvilke moralske og etiske aspekter, der er inden for SEO og SEM. Derudover vil jeg vurdere, hvorvidt SEO og SEM bliver en vigtig kompetence at have for virksomheder i fremtiden.

Min søgestrategi bestod i første omgang af informationssøgning af kilder der var relevante i reltation til mit emne. Disse kilder gav inspiration til ny viden og nye termer inden for mit emne. Herefter benyttede jeg mig af blkosøgning, hvor jeg brugte de nye termer og begreber til at finde andre både kvantitative men også kvalitative oplysende og relevante artikler og internet kilder. Angående kildekritik med hensyn til informationssøgningen, har jeg meget påpasselig med hvilke kilder der blev udvalgt.