Reklameanalyse af BOXER i Markedskommunikation

Indledning

Vi vil foretage en reklameanalyse af en af BOXERs trykte reklamer. Reklamen indgik i en reklamekampagne som blev lanceret i 2012. Den trykte reklame har kørt i forlængelse af bl.a. Tv-reklamer m.m. Reklamen omhandler BOXERs digitale tv-boks, her kan man selv sammensætte 8 kanaler udover basiskanalerne. I reklamen er virksomhedens maskot, Robert, placeret fem gange i forskellige outfits. Vi antager at mediet for reklamen er outdoor - fx ved busstoppesteder osv. Reklamen kunne også sagtens være placeret i aviser, annoncer i blade samt kataloger.

Boxer er afsender af reklamen. BOXER er en forholdsvis ny tv-udbyder der kom til Danmark i 2007. Modtagerne af reklamen er alle der befinder sig i det offentlige rum. Vi vil definere deres primære målgruppe som værende; mænd i alderen 18-40 år, som har almindelig tv-antenne hvor der typiske kun er DR og TV2. Vi mener at målgruppen starter fra 18 år, da man typisk i denne alder flytter hjemmefra samt som 18-årig er myndig til at tegne et abonnement. Den primære målgruppe slutter ved 40 år. Vi mener at reklamen primært er udformet efter denne målgruppe, særdeles pga. de stærke farver. Vi vil definere den sekundære målgruppe som værende både mænd og kvinder, i alderen 18+. Selve reklamen samt produktet henvender sig selvfølgelig også til det kvindelige segment, samt det ældre segment - det er dog ikke efter disse segmenter reklamen er udformet. Reklamen er et primært medie og er en del af en reklamekampagne. Reklamen giver et klart budskab, som forbrugerne kan forstå blot ved at se reklamen.

Reklamegenren er forbrugs reklame. Der er tale om en kommerciel reklametype der er produkt orienteret, da den stræber efter at give forbrugerne stærke argumenter for at købe produktet; Flex 8. Reklamen er udformet efter forskellige kommunikationsmål. Reklamen bygger på kendskabsmål, præferencemål og omsætningsmål. Virksomheden ønsker at skabe kendskab og dermed anvendes der kendskabsmål. Forbrugerne vil ikke efterspørger produktet, hvis de ikke kender til dets eksistens. Herudover anvendes der også præferencemål, her kan der fra Boxers side være et ønske om at skabe større præferencer for det produkter som der tilbydes - man ønsker altså at kunderne vælger Boxers produkt frem for konkurrenternes produkt. Samtidig anvendes der også omsætningsmål, da det er Boxers hensigt at få modtageren til at købe deres produkt og dermed opnå en større omsætning. Boxer reklame benytter sig af ISP og USP.